吉普号茶山黑话148 独家解析2019茶行业五大趋势

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所属分类:品牌新闻

  原文标题:重磅!一个杯子拯救中年油腻?解析2019上半年茶行业五大趋势
 
  洗车洗出消费分级?
 
  一个杯子如何拯救中年男人的油腻?
 
  小青柑如何打破普洱茶圈内门槛?
 
  云南普洱茶的旅游市场还可以这么玩?
 
  情报小能手上线
 
  独家解析茶行业五大趋势
 
  带你看清消费市场新风向!

  一、消费升级?不,是消费分级
 
  小黑的好朋友开了一家洗车店,单次洗车的费用是188元,比一般传统的店铺高了至少六倍,但神奇的是,他的店铺自开业开始便持续爆满。
 
  你可能会认为这难道是消费在升级?不,这其实是消费在分级。
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  通过观察小黑发现,喜欢到该店洗车的均是爱车人士,他们愿意用高于市场六倍的价钱体验到了优于市场六倍的洗车服务,精致的洗车细节和模式完美满足了爱车人士的极致需求。
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  基于此现象,黑老师进行了分析,结论是:现在大众的消费正在分化,无关于贫富差距,而关乎消费观念。
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  人与人之间的差异化导致了需求与偏好的分化,从而形成不同的消费观念,这种多元化的消费观念和现象促使了“消费分级”时代的到来。
 
  就如同喝茶一样,只有真正爱茶的人,才愿意为一饼茶叶一掷千金并且乐在其中。
 
  二、喝茶观念,比我们想象的更深入人心
 
  据调查数据显示,目前中国将近4.5亿人有喝茶的习惯,其中以30岁以上的男性为主,并且人数比例还在显著上升中。
 
  由此可看出,茶叶消费群体正逐渐趋于年轻化、大众化、个性化,越来越多的人开始体会到喝茶的乐趣。
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  茶叶消费市场需求的变化促进了茶行业的转型升级,茶叶的营销和消费方式在变化,用户关注茶的方式也在发生变化。
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  时至今日,各个段位的爱茶人士已经能在琳琅满目的茶品中找到最符合自己需求的那款茶了。
 
  这种选购方式与价格无关,与喜爱有关,这就是消费分级观念对消费变化的持续性驱动作用。
 
  三、一个杯子,拯救中年男人的油腻
 
  这里有一个普遍现象,就是:年龄的增长推动需求的变化。
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  20岁,我想时尚多彩;40岁,我想功成名就;60岁,我想儿孙满堂;80岁,我想老有所依。
 
  同理,人们的消费需求和消费观念也会在社会文化大背景的推动下随着年龄产生变化,这样的变化一般来说是有规律可循的。
 
  一个创意茶杯引发的消费效应
 
  “男人三十而立,极度油腻”,面对不可控的年龄增长和体重飙升,这句调侃语也成为了不得不面对现实的广大中年男性的自黑标语。
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  小黑的另一位好朋友是微博大v,热衷于搜集生活好物,这位自嘲油腻的男人最近对吉普号的随身杯产生了极大兴趣。
 
  吉普号随身杯:茶水分离,浓淡自控,随时随地泡好功夫茶。
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  简单高档的杯身设计、质量考究的材质用料、独具特色的使用方式,成为了这位微博大v缓解油腻的良配。
 
  得益于他的大力宣传,我们的随身杯也不出意外收获了一大批同样自嘲油腻的忠实粉丝。
 
  四、震惊!原来这么多人爱喝小青柑
 
  根据吉普号2019上半年天猫线上销售数据统计,一品青柑的销售量居然占了普洱茶全网销量的60%。这个数据,让整个茶行业内外都震惊不已。
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  细细分析,我们不难发现其中蕴含的秘密。
 
  小青柑的出现就是把原有普洱茶封闭的圈内市场和受众边界向外进行了扩展。
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  普洱茶以前的消费,本质的逻辑是一个“圈子逻辑”,圈内很热闹,圈外门槛高,它并没有真正走向普通用户。
 
  而小青柑的出现,就是一个从专业消费圈层行为,到相对普通大众型消费行为的节点,它降低了“圈内门槛”,将普洱茶走向大众认知。
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  小青柑以茶柑一体、好喝耐泡、独立包装、冲泡简单、携带方便等特性一次性解决了传统茶叶品饮过程中的繁琐步骤。
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  它的冲泡和品饮方式,回归到了茶生活化的记忆中,这种好喝又好看的新形式茶产品,在很大程度上拓宽了普通大众对普洱茶的接受度。
 
  小青柑的成功,预示着普洱茶日常品饮的回归。
 
  五、来云南,不买翡翠还能买点啥?
 
  从前来云南旅游的人,必会带一块昂贵的特产翡翠、玉器或银器等回家,只为跟风收藏。
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  但如今旅游年轻化,青年人的旅游消费更加谨慎精明和理性,他们更愿意为价优精美的特产小物买单,即可增强购物体验,又可寄送心意。
 
  普洱茶自古没有伴手礼消费,而吉普号就要开这个先例!
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  吉普号将做价格实惠、小而精致的普洱茶伴手礼,将云南的特产普洱茶带出去,让更多的人认识和了解云南普洱茶。
 
  悄悄告诉你,这才是茶山黑话的真面目
 
  茶山黑话如今已做到了第四个年头。一路走来,回首过往,茶山黑话不管是从内容上还是形式上,都在更新精进,结合行业特性做最专业的普洱玩家。
 
  2016-17年:深度话普洱——以专业茶评测、干货知识类内容为主
 
  2018年:理性玩普洱——与百度等媒体平台合作,内容趋向生活化,以理性的态度讲述普洱茶与茶行业的故事
 
  2019年:有趣玩普洱——节目内容形式更加丰富有创意,尝试解锁普洱茶的不同风采
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  感谢老茶友们一直以来的支持和鼓励!
 
  吉普号与茶山黑话的成长,有赖于您的每―份支持和厚爱。
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