从“新式茶饮”这个发展蓝本中,茶企能获得哪些启示?

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从“新式茶饮”这个发展蓝本中,茶企能获得哪些启示?

短短三年,新式茶饮行业受到了年轻消费者的认可,能获得这么多资本青睐,市场规模直逼千亿大关,品牌茶企能从中获得哪些启发?

毫无疑问,近年来,在茶行业,新式茶饮这一细分领域持续增长的市场规模,不仅让传统茶行业羡慕,其品牌的发展势能、洞察年轻消费群体需求的能力,也让广大品牌茶企们刮目相看。新式茶饮的发展,是值得广大茶企学习或研究的发展蓝本。

小鹿茶“单飞”

新式茶饮竞争态势或将改变

新式茶饮近两年有多火,相信大家都能感受到得到,2019下半年以来,这种趋势依旧明显,品牌层面,频频曝出不少大动作,小鹿茶的杀入,成了茶界关注的焦点。茶企从新式茶饮的竞争中更应该意识到危机感,未来,传统茶行业也必然会进入到从品牌到产品到渠道的全方位竞争,而且各种跨界进来的对手也不少。

9月初,瑞幸咖啡宣布,将小鹿茶作为瑞幸咖啡旗下独立品牌运营。很显然,瑞幸也是看到了这个市场的机会以及自身的竞争优势,以独立品牌的姿态进入新式茶饮的小鹿茶,是奔着头部品牌而去的。

新式茶饮品类经历了前几年的供应链、服务体系、门店管理打磨,也在告别“野蛮生长”,迎来规模化、品牌化的市场扩张潮。以小鹿茶品牌独立为契机,在接下来两年,新式茶饮品牌“加速开店”也许将成为行业的新常态。此外,“从卖产品到卖品牌”,将是新茶饮愈来愈显著的一个特征。

新式茶饮为何深受资本青睐?

自2016年起,国内新式茶饮进入快速发展期,短短这几年,新式茶饮的市场规模也在迅速扩大,成为跨界创业者和资本市场看中的领域之一。

为何同样是茶饮行业,传统茶行业仍然在面对不断增大的销售压力,以及亟待开发的年轻消费群。而新式茶饮为何深受资本青睐,并形成了一些估值过60亿、甚至90亿的独角兽,在年轻消费市场上混得风生水起,他们的发展路径,给品牌茶企们带来了哪些启发呢?

或许,资本进入新式茶饮市场,看好的不只是品牌,更是茶饮市场面对的年轻消费群体所带来的潜力、中国茶的可塑性。

茶企品牌年轻化的出路在哪里?

品牌和人一样经历着成长的焦虑,都害怕跟不上新的消费潮流而被时代所抛弃。近几年,品牌年轻化、品牌升级已经成为茶行业的热门关键词。

那么传统品牌茶企如何才能在这个竞争日益激烈的时代俘获现代年轻人的心?品牌年轻化的出路在哪?

当下,消费者对茶叶的喜爱要求在变,茶叶的市场格局以及传播环境都在发生改变,这对广大茶企来说是一个大挑战,也是一个自身调整的大机会。更确切的说,市场环境和市场需求的变化需要茶企实施品牌年轻化策略,来突破禁锢自己的过时想法与市场要素,在年轻化的过程中,清晰传达你的品牌内涵与价值。(作者:兴茶君,来源:兴茶网,图来源:南茗佳人,注:本文观点仅代表原作者,与本网无关)

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