2020年度中国茶叶行业流行趋势发布

  • A+
所属分类:行业新闻

2020年度中国茶叶行业流行趋势发布

10月22日,中国茶叶流通协会在第十五届中国茶业经济年会暨2019中国英德红茶文化节上,面向社会首次发布了《2020中国茶叶行业流行趋势》。

茶叶是世界三大天然饮品之一,其发现、栽培、采制历史已逾数千年。进入新时代,为了使茶产品发挥更大的健康功效,茶行业焕发更大的活力,茶文化彰显更大的魅力,中国茶叶流通协会于2019年8月至9月在特定范围内正式启动了《2020年度中国茶叶行业流行趋势调查》。以“创新、协调、绿色、开放、共享”的发展理念为指引,调查旨在通过分析研判茶品的发展趋势,促进供给侧提供更多更时尚、更环保、更贴近消费者的产品,从而推动中国茶产业乃至世界茶产业的健康可持续发展。

基于对中国茶叶行业创新能力、产业集中度、产品特点的整体考量,《2020年度中国茶叶行业流行趋势调查》,在调查方式上采取问卷调查与电话回访相结合的方法;在调查对象上,选择了茶业顶级品牌茶企和调饮茶企业;在问卷设计上,围绕产品设计、外形包装、市场营销等三大项的十余个分项进行分层调查;在分析研判上,采用国际流行的趋势研判理论,并邀业内外专家学者、行业顶级研发团队研讨会商,得出相关趋势。

2020年度

中国茶叶行业产品流行趋势预测

一、产品设计

年轻化:迎合消费群体年轻化,品牌形象、茶类结构向年轻化调整。

重体验:注重品质、视觉、饮用体验,消费人群细分化使产品个性化设计更突出。

新精致:秉持现代中产阶级的新精致主义,向凸显品质与气质的轻奢产品渐变。

二、包装外观

简约化:向精致化、轻量化发展,单泡装、袋泡装、旅行装产品涌现。

环保化:绿色环保、可降解、易分类化,已成大势所趋。

数字化:数字化标识及移动互联技术的应用日趋广泛。

三、营销方式

融合化:线上线下联动趋势明显。

体验感:多情景营销成为主流。

2020年度

调饮茶将继续成为茶产品创新热点

茶饮内涵凸显:高香型茶与特殊香型茶开发倾向明显,以茶为中心的营销更为广泛。

搭配更加丰富:调饮搭配更加多姿多彩,茶的N次方概念正在形成。

小众产品爆款:新奇材料进入调饮茶中,肉松、蟹黄等小众产品有望突破。

辅料应用深化:珍珠IP不断放大,传统食材辅料仍有破局可能。

本次趋势发布在业内尚属首次,是中国茶叶流通协会借鉴国内外、业内外先进经验,结合中国茶叶行业自身特点,有针对性开展的,旨在通过分析研判茶品的发展趋势,促进供给侧提供更多更时尚、更环保、更贴近消费者的产品,从而推动中国茶产业乃至世界茶产业的健康可持续发展。(作者:安明霞,图文来源:茶周刊)

广告也精彩
品购茶网

发表评论

:?: :razz: :sad: :evil: :!: :smile: :oops: :grin: :eek: :shock: :???: :cool: :lol: :mad: :twisted: :roll: :wink: :idea: :arrow: :neutral: :cry: :mrgreen: