茶叶快消化发展的四个阶段,你处在哪个段位?

  • A+
所属分类:行业新闻

茶叶快消化发展的四个阶段,你处在哪个段位?

茶叶快消化是茶行业的热门话题,也是茶企寻求市场突破的机会,一些茶企在茶叶快消化的路上已经付出了实际行动,那么,你有没有掉队呢?

眼下,茶叶快消化、轻量化是一个明显的趋势,而对于众多品牌茶企而言,茶叶快消化是一个巨大的消费需求,蕴涵着广阔的市场商机,也符合当下茶叶走向品饮消费的趋势,更接近年轻人的茶叶消费特征。

面对茶产品消费年轻化的调整需求

茶叶快消化值得全力以赴

当前,茶行业品牌的市场拉力还不够强,缺乏市场领导型品牌,而面对新消费群体的崛起、还继续把茶叶做成了文化品、奢侈品、私人品,显然跟目前的茶叶市场发展有点背道而驰。

茶叶的发展过程中,需要快消化吗?这是当下整个茶行业热议与讨论的话题,在很多人看来,随着消费需求多元化与理性化,除了文化茶、礼品茶,这类快消化的茶品将更具有广阔市场前景,而且立顿、小罐茶,包括这几年爆发性增长的新式茶饮,都已经为之提供了佐证。

其实,一些茶企在茶叶快消化的路上已经付出了实际行动,不管是推出了时尚化、便捷化的茶产品,还是打造快消化的营销体系与流通渠道,这些都是为了迎合消费市场的变化,寻求不断成长的市场机会。

在中国茶快消化路上

你正处在哪个阶段?

在快消化的摸索道路上,各家茶企有自己的考量与发展策略,也许,我们从茶叶快消化的几个不同发展阶段,更能清晰看到茶叶快消化的清晰发展脉络,一起来看看,你到底处在哪个阶段。

1、标准快消化阶段

有些茶企更想从标准上尝试建立茶叶快消化的根基,打造专属于自己的标准,把行业标准转化成消费标准、把产品等级转化成消费等级。

目前市面上有极少数品牌正在用这样的思维瞄准大众市场,以原产地原料、统一产品等级、统一产品价格、统一产品包装,建立好茶认知标准。这一标准认知的确立,让消费者不必再为买茶困惑,可以放心购买,不过,这非常考验品牌的对整个产业链的把控程度,且需要持续的营销与宣传投入。

2、品牌快消化阶段

兴茶君发现,对于一些新加进来的新品牌,他们瞄准的是更年轻化的茶叶消费群体,他们更喜欢强调自己品牌的形象更年轻、更有调性,他们更愿意直接从品牌层面去改变传统茶叶在消费者心中的形象,以年轻、个性、创新的形象重新展现在消费者面前。

这些品牌,你会发现,他们参展的展位设计时尚,产品颜值高,品牌形象年轻有活力,也确实颠覆了不少老茶客对茶的固有形象,更是深得年轻人喜欢。

3、价格快消化阶段

对于茶叶快消化,目前不少茶企是处在价格快消化这一阶段,相比传统售价动辄上千的一盒茶叶,这些售价仅几十或近百元的小罐、小沱、小饼类型的快消品,在价格上确实非常有吸引力。

但是这里需要说明的是,一些茶企仅仅产品做成了小规格,从而降低了产品的单价,严格来说,并未在价格上做到“真正的实惠”。

快消品的最主要特征是产品价格的大众化,要想使茶叶在价格上成为快消品的“大众化”,这需要从茶产业链的上游开始,控制茶叶生产成本,渠道扁平化、改变茶叶营销模式,改变包装等方面来降低茶叶的综合成本,所以,真正做到低价不低质,同样是一个系统性的工程。

这里要着重强调的是,价格大众化决不能以牺牲茶叶产品的基本品质为代价,更不能以牺牲产品质量安全为代价,这背离了茶叶快消的本质:低价不意味着低质。

4、消费快消化阶段

眼下,不少茶企也在积极思考一些茶叶消费上的痛点,对于大部分茶叶消费者而言,如何摆脱传统泡茶的繁琐环节,这点非常重要。

一些茶企也在尝试消费快消化,除了袋泡茶,市面上还能看到冷泡茶,一些企业还专门开发自助冲茶的配套设备,这些方式,也是为了让消费者轻轻松松就能泡出好茶,让消费者喝茶更便捷、更简单。

在兴茶君看来,快消化一个明显特征,就是茶企的产品既能保证质量,又能满足消费者快节奏的生活需求,而这些便捷化的茶品、更智能化的便捷冲泡工具,让茶叶能与更多的消费场景进行链接,让茶友更多的机会出现在消费者的生活中。

总之,茶叶快消化是一个值得探索与实践的发展路径,它包括标准化、品牌化、产品形态的快消化等。在新的消费需求下,茶叶快消品化本身倡导的就是一种生活方式,它让茶生活回归简单、让传统茶文化在现代生活中去传承与发扬。(作者:兴茶君,来源:兴茶网,图片来源:南茗佳人)

广告也精彩
品购茶网

发表评论

:?: :razz: :sad: :evil: :!: :smile: :oops: :grin: :eek: :shock: :???: :cool: :lol: :mad: :twisted: :roll: :wink: :idea: :arrow: :neutral: :cry: :mrgreen: