陈财制茶-普洱茶非遗传承人

普洱茶投资分析:直播带货怎能伤及品牌

admin2年前90
  最近直播带货再次成为公众的焦点--名人直播带货现场翻车或是所推销商品货不对板。在公众的质疑声中,许多专家学者也都对此发表了各自的看法。在这些观点中,有一点非常贴合普洱茶市场的现状--"直播带货过度强调低价,反而伤害品牌价值!"
  在这篇文章中有这样一段话:"直播带货过度强调低价,对品牌价值是一种伤害。品牌价值的核心诉求是差异化,而且打造品牌价值需要大量的时间和金钱的投入,如果品牌主不是强调差异化,而是过度强调价格,与企业的努力背道而驰,对品牌价值是很大伤害。"
 
  最近一段时间,茶行业的直播带货多以打折促销为主,平时几百元的产品打对折是常态。而这个价格往往是产品的出厂价或是配货价,部分产品甚至还低于出厂价。茶商的目的也很明确,先用低价把品牌的知名度做起来,然后获得足够多的消费者,以后产品就好卖了。
  茶商的想法不一定会跟茶客的想法一致。倘若这样的方式使茶客产生了"低端品牌"、"廉价货"的想法,以后的市场反而不好做。
 
  现代普洱茶产品由两部分组成,一部分是产品本身,第二部分是茶企所能够提供的服务。比如品饮的方式,茶客与市场的交流,以及后续投资的相关事宜。这些都需要一定的人力物力,倘若以牺牲利润的方式来推销产品,这样的茶企一定做不好后续的服务。反过来说消费者又怎会接受这样的品牌呢?
  直播带货带的虽然是"货",本质推得却是"品牌",如果因为带货而使品牌受损,这"货"不带也罢!
 
  作者丨天火
 
  摄影丨吉星坦罗
微信号:guchatang
添加陈老师微信好友, 买好茶
复制微信号

品购茶网 http://www.pingoucha.com/news/trend/103016.html 转载需授权!

#普洱茶

相关文章

网友评论

复制成功
微信号: guchatang
添加陈老师微信好友, 买好茶
我知道了
添加微信
微信号: guchatang
添加陈老师微信好友, 买好茶
一键复制加过了