普洱茶投资分析:被困死在沙滩上的普洱茶创新

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  失败乃成功之母,每一款成功的新品背后都有无数次失败的尝试。产品没有创新,注定会出现消费疲劳。一类商品一旦进入消费疲劳期,其市场份额必然会大幅下降。

 
  普洱茶的创新早已是业界共识,所以就有一些茶企开始尝试推出新品。在经历了多次失败以后,总会有那么几款商品取得成功。就在企业准备享受因为创新带来的成果时,马上就会倒在同行的山寨之中。
普洱茶投资分析:被困死在沙滩上的普洱茶创新
  几天前芳村一个朋友就说,现在的市场就是一个字:熬。看谁能把谁熬死,创新就是拿自己的钱去给别人创造财富,同行是不会为产品的开发成本埋单的。
普洱茶投资分析:被困死在沙滩上的普洱茶创新
  一句话道出了普洱茶市场现阶段最大的问题。茶商不是没有能力去创新,而是无法阻止行业内的抄袭给自己带来的损失。再直白点,现在普洱茶市场还缺乏一种机制:保护创新的机制。
 
  普洱茶有没有知识产权?这个概念一直很模糊,因为普洱茶是农产品,其原料是云南大叶种晒青毛茶,普洱茶的差异尤其是生茶的差异,受到工艺的影响很小。制作生茶的工艺科技含量也非常低,这就造成了生产加工普洱茶的门槛普遍偏低。茶叶的差距主要体现在配料表上面,关键不同山头的毛茶怎么能成保密配方?
普洱茶投资分析:被困死在沙滩上的普洱茶创新
  配方如果要申请专利,很容易就形成茶商对某一山头资源的垄断;如果没有专利的保护,创新又无从谈起,这从长远来看,显然是不利于普洱茶市场的发展的。比较有可行性的就是包装专利,每一种新产品用一种完全不同的包装,通过新式包装将新品与传统产品区分开来,通过包装增加产品的辨识度。
普洱茶投资分析:被困死在沙滩上的普洱茶创新
  包装创新最成功的企业非小罐茶莫属,小罐茶的成功是包装的成功,小罐茶的专利几乎都是包装上的专利。小罐茶能做到市场的独一份,这点值得许多茶企去学习。
 
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