【2020茶产业纪实调研1】疫情下,茶行业“祸福相依”

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  2020年伊始,新冠肺炎疫情突如其来,打乱了人们的生活,也打乱了中国经济发展的脚步,就像经济学中著名的“黑天鹅事件”,许多行业都难以幸免,茶行业也不例外,也注定这场疫情将成为各个行业发展历史上非常重要的一个转折节点。

【2020茶产业纪实调研1】疫情下,茶行业“祸福相依”
  2月中下旬,在全国多地茶区陆续进入采摘期,虽然疫情给行业带来的影响是深入地,在各地茶叶市场逐渐复工营业之时,对2020年茶行业的走势研判;疫情过后茶产业将作出的改变;如何让茶行业在线上线下相结合的营销模式中更灵活的转换;于是,近期【亚太茶业】全媒体分别采访了全国各地近40家代表性茶企,并以求索“疫情下茶产业现状与发展”为核心,完成了这部约9000多字的《2020茶产业纪实调研》深度专题报道,甄选了其中最具代表性的内容,让我们看看疫情之下不同层面的茶人眼中的茶产业是怎么样的一个状况。
 
  了解不同层面茶业人士对于疫情下茶行业发展动向看法,【亚太茶业】全媒体为您带来全新的行业解析。
 
Part1
 
疫情下,茶行业“祸福相依”
 
  祸兮:疫情冲击,行业损失不可估量
 
  毋庸置疑,疫情对于行业发展的负面影响是确实存在的,疫情期间,各地纷纷响应国家号召,“宅家防疫”,民众的出行受阻,茶叶的终端消费也必将受损,本古木茶业创始人徐琳说到:“品茶、买茶受到多种物理制约和心理恐慌阴影,茶行业‘活跃度’锐减,终端茶叶实体店经营或许要经历一次‘寒冬’。”
【2020茶产业纪实调研1】疫情下,茶行业“祸福相依”
勐海本木古茶业创始人茶业 老徐
 
  因为疫情期间人员流动的限制,不少茶企春季推出的新品发布会、品鉴会等促进交易的活动被纷纷搁置,企业宣传也因此受限。与此同时,对于临近采摘期的“春茶季”,部分依赖外地工人采摘的企业将迎来“用工荒”的问题,对此,柑润堂总经理金前军认为:“这次突如其来的疫情打乱了茶行业从业人员2020年的部署与计划。每年春季收购春茶的气氛是很强烈的,而今年受到疫情的影响,截止目前茶商没有明显的采购信号,大部分茶农是非常焦虑的。春茶的采摘季节是2-4月份,其实最茶农担忧的是疫情能否在春茶季节之前结束,错过了春茶季是他们最不想看到的。”
【2020茶产业纪实调研1】疫情下,茶行业“祸福相依”
柑润堂陈皮普洱
 
  目前,疫情带来的影响远不止这些,大多数茶商库存结构并不完善,现金流也不够充裕,这将会影响其后续的可持续经营,而这个影响无疑对于实力较弱的中、小型茶企以及商铺实体尤为“致命”。采摘能效的不足,市场影响的进一步深入,在肺炎疫情的冲击下,商务采购部分也会一定程度上受到影响,当然,受影响的还有茶叶价格、茶叶包材、交通运输等部分。
 
  福兮:陈皮、白茶行业大有可为
【2020茶产业纪实调研1】疫情下,茶行业“祸福相依”
妙贡堂老树银针
 
  妙贡堂营销总监罗源威指出:“茶行业洗牌之际,是行业的危机,也是茶行业变革加速发展的时机,有眼光的人抓住了机会就能腾飞,比如快速抓住热点品类重点经营,实现销售爆发。就像2003年的非典,助力迅速成长了一批电商企业一样,像我们耳熟能详的淘宝和京东都是在2003年的危机之后,有了爆发性的成长。时势造英雄,说的就是这个道理。”同样,T三有机茶董事长陈维靖认为:“疫情给茶行业带来的是催化而不是摧毁,预计在今年下半年茶行业会发生一些变化,这些变化都是往好的方向发展的。对于茶叶的未来我们有着极大的信心。”
【2020茶产业纪实调研1】疫情下,茶行业“祸福相依”
T三有机茶园
 
  越泥泞,留下的脚印才越深。一场疫情,是人祸,也是机遇,在疫情面前,定会有人实现运营方式的改变,这对茶行业,何尝不是一种机遇。唯有在困难处境中依然具备持续创造价值的能力,才能在未来的竞争中抢得先机!
 
  由于疫情的影响,陈皮的功效再次被发掘出来,随着疫情逐步控制,市场秩序逐渐恢复,陈皮的销量也将比往年同期增高。与此同时,疫情后,随着全民健康养生意识提升,对茶的需求趋势会越来越明显,后市向好。“作为第七大茶类的陈皮行业来说,也会是一个利好,因为陈皮有明显的功效与养生属性,会更受我们广大消费者的欢迎认可与接受喜欢所以从这几方面来讲,对整个行业是一个利好。”一号柑普总经理黄建社表示。
【2020茶产业纪实调研1】疫情下,茶行业“祸福相依”
一号柑普
 
  柑润堂总经理金前军也同样表示:“随着疫情的逐步控制,茶商可以在仓库或者门店通过网络将客户的订单发送出去,订单的数量也逐步增多。2月14日工信部发布确定了疫情防控重点保障物资清单,其中陈皮等多种药材被列为重点保障物资,这些最新的研究和防控资讯为茶企、茶商、茶农增加了更多的信心,为产品营销也提供了有力的依据。”
【2020茶产业纪实调研1】疫情下,茶行业“祸福相依”
会和堂品牌创始人刘康寿
 
  “疫情也是对国民的一次健康教育,全民健康养生意识会得到提升,茶和陈皮的需求上升趋势会越来越明显,后市向好。”会和堂品牌创始人刘康寿谈到。
 
  最后要说的是,这次疫情对茶行业的影响无疑是巨大的,疫情面前,无论茶农、茶商、茶客都无法置身事外。但是,这也加快了茶产业的自然淘汰,促使一些品质和信誉欠佳的茶生态体消亡,从而让茶产业去伪纯真;疫情下,只有正确认知危机并做出彻底改变的企业,通过自身升级、提升免疫力的企业,将会化危为机,成为强者。
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