【原创】前浪7542重装出山,“后浪”们继无来者?

  • A+
所属分类:市场动向

  7542,在茶界的流通性无需多言,它代表了普洱茶界“一代”的辉煌。

 
  以至于今年80周年特别版(翡翠版)7542面世时,有发言权的老茶人们也都纷纷表达了自己的岁月记忆,诸如“7542是普洱茶的标杆”、“7542不会让你失望”、“10年以上良好储存会出味”等等,当然,也有一些质疑的声音,不管怎样,7542的知名度地位已然确立,目前看来颇有难以撼动之势。
【原创】前浪7542重装出山,“后浪”们继无来者?
  图来源大益茶
 
  如果说7542仅是“口粮茶”流派代表,那么“高端茶”里的神话榜一定会有“班章大白菜”之名,业界盛传:只要喝过班章大白菜的人都会被它的内质征服,堪称班章茶的典型代表茶。
 
  不以品牌而论,单以产品而论,产品生命力能在市场持续10年以上为茶一代角色,7542与班章大白菜皆属在内,姑且称这俩为优秀的“前浪”。而纵观10年以下的“茶二代”产品——“后浪”,出类拔萃者却寥寥无几,即便有,也都限定在了小圈子内,难以出圈真正获得大众的认可。
 
  近日,网上关于时代前后浪的话题引发了巨大争议,一种观点是:在前后浪双方阶层、身份、机遇等条件差距悬殊的现实下,后浪难以融洽接棒前浪,一句“只要前浪们稍稍提房租,后浪们就死在沙滩上了”就足以击垮了一众后浪的信心。
 
  相似的一幕也在普洱茶界上演。比如,只要7542、班章大白菜,还有什么孔雀等前浪们一涨价,争相抢购者必然是有的,其中不乏真正的茶客,毕竟其产品力等话语权一直摆在那。所以,只要前浪们在新的市场消费环境中适时地亮亮相,迭代升级,摆正自己的正室位置,留给后浪们喝的汤就不多了。
【原创】前浪7542重装出山,“后浪”们继无来者?
  纵观历史,普洱茶前浪们的崛起,一方面是得益于家族基因。
 
  无论是班章大白菜、孔雀,还是7542,其共同之处都是具备“勐海茶厂”家族的基因。无论是茶厂改制转型、来料代加工,还是出走创制新品,都改变不了基因一脉相承事实。一直以来,勐海茶厂都是以普洱行业第一厂家身份存在,无论是制茶原料、制茶工艺、技术工人的制茶态度都是行业内屈指可数的。
 
  喝普洱茶不用谈标准,勐海茶厂的勐海味就是标准,在普洱茶界几乎已经达成了一致认识,更是扎根于大多数茶人心中的固化印象。
 
  通常拥有优良基因优势的幸运儿,在市场上都很受待见,一如这些前浪们。
【原创】前浪7542重装出山,“后浪”们继无来者?
  而勐海茶厂这个大家族之所以能发展壮大,也离不开当时时代的环境、机遇,以及几代人的努力拼搏奋斗。换言之,前浪们的成就是几代人努力换来的结果,后浪们单凭“十年寒窗苦拼”就想要一朝超越,也不太现实。
 
  另一方面,前浪们能够一直“豪横”,也跟自身实力过硬有关。
 
  基因造就资质禀赋不假,但后天成长也很重要。一款产品能够不断向好发展,离不开优秀的产品规划设计,比如不断将自身打造形成“大产品”特质,增强产品生命力。
 
  以7542为例,其原料已经有了一定的规模,具备不错的性价比;产品保持稳定的裂变节奏,不断迭代,能够满足更多客户需求;经过多年沉淀,产品已经有了一定的市场基础,业内消费者普遍接受了这款产品;在多轮竞争洗牌中,具有成本、资源优势的生产主体逐渐扩大市场份额,能够保证产品性价比越来越高……这些,都是一款产品具备大产品特质的体现。
 
  可以说,如果此次迭代的新版7542在品质上能更优于系列前者(价格已经不指望),也能算得上是一次成功的品牌升级。
【原创】前浪7542重装出山,“后浪”们继无来者?
  上述的前浪们具备种种优势,一定程度上也开创了行业的某些标准,验证了普洱茶的仓储价值,也造福了众多的普洱茶生产主体,但这并不意味着刚兴起的后浪们已经完全失去了挑战前浪的筹码。
 
  前浪们的迭代、适时亮相出江湖,是基于一个新的市场竞争环境、消费环境以及竞争态势的预判做出的主动选择。但时代造就少数前浪能够稳坐一把椅,就意味着有多数前浪会被优秀前浪和后进后浪们所淘汰。
 
  上述诸如7542、大白菜老班章、孔雀等的声名,大多是传播在老茶客的消费群体中,可在年轻一代的眼里,它们也许还比不上一杯可口波波奶茶。
 
  今天前浪们能够巩固的是大批老茶人群体的江山,明天后浪就能开辟新茶人群体的江山,正如现代各种新式茶饮的出现,验证了新式消费者对茶饮的更多、更广大需求。
 
  新的赛道总会出现,新的机遇总会来临,善于把脉时代、抓住机遇的后浪们,在新的赛道上开辟新的竞争维度,实现“长江后浪推前浪,一代更比一代强”,并非遥不可及,这不是简单意义上的双浪间的击战,而是一个行业走向正向可持续发展之路的必然。
【原创】前浪7542重装出山,“后浪”们继无来者?
  不忘初心,保持信念,无论是茶企、茶行业、还是整个国家,只有后浪们有向上的精神劲,才会有持续发展下去的希望。期待“茶二代”大产品出现,期待更多优秀的普洱茶后浪涌现,为行业源源不断注入新的发展动力。
广告也精彩
品购茶网

发表评论

:?: :razz: :sad: :evil: :!: :smile: :oops: :grin: :eek: :shock: :???: :cool: :lol: :mad: :twisted: :roll: :wink: :idea: :arrow: :neutral: :cry: :mrgreen: